企业专家讲座丨大连老虎滩——海洋文化的传承者与文旅产业的创新者

　　2024年6月19日，为了解文旅行业营销的相关知识与经验，文化产业管理专业邀请到了大连老虎滩海洋公园极地馆企划负责人张金皓部长为文产专业的学生带来了一场别开生面的精彩讲说。 　　中级人力资源管理师品牌策划师
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　　“华彩艺星一我要上央视”组委会副主席
　　大连老虎滩海洋公园极地馆企划负责人 　　大连老虎滩海洋公园，坐落于国家级风景名胜区——大连南部海滨中部，是以展示极地海洋动物与海洋文化为核心，集观光、娱乐、科普、购物、文化、自然于一体的现代化海洋主题公园，是海昌海洋公园在文旅板块的开山之作。
　　自2002年4月对外营业起，先后获得国家首批5A旅游景区，亦是其中唯一一家海洋主题公园、中国旅游知名品牌、全国科普教育基地、国家科普教育基地、极地科研基地、辽宁省科普教育基地等多项荣誉，同时获得上海大世界基尼斯总部「中国极地动物展示品种最全、数量最多」的官方认证。 　　从张部长对大连老虎滩市场角色与分析中我们了解到，大连老虎滩作为大连乃至全国的知名旅游景点，其市场角色早已不仅仅是一个普通的海洋公园。它承载了丰富的海洋文化和教育意义，是家庭游、亲子游、科普游的首选之地。在市场竞争中，老虎滩凭借其独特的海洋生态和丰富的娱乐活动，吸引了大量游客的目光。
　　张部长提出，大连老虎滩在对于营销重点规划将以主力客群年轻化的新需求、新消费习惯为主要方向，围绕品牌提升、产品升级，开展全年营销活动，全面适应渠道消费新习惯、宣传流量新聚合、转化增收新突破与企划活动新趋势等一系列市场发展规律，完成项目“舒适沉浸式、原生趋势化”的迭代升级，实现品牌形象的长足发展和企业营收的持续增长。 　　张部长指出，为了让更多游客了解并爱上大连老虎滩，未来营销推广重点将立足于虎滩的基础设施不足的现状之上，在极地权威、公益科普、复古怀旧三个大主题下，面向年轻化市场进行提升。全年的宣传推广方面，在扩大2023年在小红书和各平台榜单运营方面取得的成绩同时，以小红书、抖音为主的达人笔记推广+流量助推，实现口碑优化和热门榜单效果扩散，最终实现面向泛人群的内容覆盖破圈和口碑提升固圈。 　　大连老虎滩一直注重企业的社会责任和公益形象。积极参与各类公益活动，如海洋保护、环保宣传等，倡导游客爱护海洋、保护环境。同时，还与当地社区合作，开展各类志愿服务活动，为当地社区贡献一份力量。
　　比如以“保护斑海豹，你我同行动”为主题，海豹保护宣传日活动于2023年4月16日在大连老虎滩极地馆盛大举办。通过前期对于“2023年斑海豹保护宣传日”的传播和预热，活动取得了很好的效果。
　　大连老虎滩将继续秉持“创新赋能，创新使命”的理念，不断创新、进取，为游客带来更加精彩、难忘的旅游体验！ 　　通过本次讲座，我们深入了解了大连老虎滩海洋公园在文旅行业中的营销策略及其所承担的社会责任。大连老虎滩凭借其独特的海洋资源和创新的营销手段，成功吸引了众多游客的目光，并持续推动品牌形象的长足发展。同时，其积极参与公益活动，展现了企业的社会责任与担当。未来，我们期待大连老虎滩能够继续创新，为游客提供更加精彩、难忘的旅游体验，同时为社会做出更大的贡献。